नीलसनआईक्यू (NielsenIQ) ने एक रिपोर्ट साझा की है. जिसमें फास्ट-मूविंग कंज्यूमर गुड्स (FMCG) और टेक एंड ड्यूरेबल्स उद्योगों में प्रीमियम ब्रांडों के महत्व पर जानकारी दिया है. रिपोर्ट के मुताबिक प्रीमियम एफएमसीजी ब्रांड गैर-प्रीमियम ब्रांडों की तुलना में दोगुनी रेट से बढ़ रहे हैं. ऐसे में बढ़ती आय, शहरीकरण, स्मार्टफोन के समय में और अधिक आकांक्षी उपभोक्ता आधार के कारण टेक और ड्यूरेबल्स क्षेत्र में भी इसी तरह की प्रवृतियां देखी जा रही है.
आपको बता दें कि रिपोर्ट की जानकारी के मुताबिक बड़े उद्योग खिलाड़ियों की तुलना में छोटे निर्माता और उभरते ब्रांड प्रीमियम और लक्जरी उत्पाद खंड में तेजी से बढ़ रहे हैं. नीलसनआईक्यू में भारत के वाणिज्यिक प्रमुख रूजवेल्ट डिसूजा ने कहा है कि, “हम उच्च डिस्पोजेबल आय के साथ-साथ प्रीमियम उत्पादों की उपस्थिति और पहुंच के साथ आकांक्षी उपभोक्ता वरीयताओं के बढ़ते अभिसरण को देख रहे हैं. यह बदलाव डिजिटल प्लेटफॉर्म द्वारा संचालित की गई है. जो बिक्री में लगभग आधे का योगदान देता है. इसमें नए प्रवेशकर्ता भविष्य में प्रीमियमाइजेशन को अपनाने को और आगे बढ़ाएंगे.
ऐसे में डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म प्रीमियम ब्रांड की बिक्री में महत्वपूर्ण योगदान देते हैं. ऐसे में डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म की लगभग आधी बिक्री प्रीमियम ब्रांड से होती है. इसके अतिरिक्त, आधुनिक व्यापार चैनल पारंपरिक चैनलों की तुलना में दोगुनी रफतार से आगे की और बढ़ रहे है, जिसमें मेट्रो शहरों का महत्वपूर्ण योगदान है. भारत में (टियर 1) 2 शहर सबसे तेज़ी से बढ़ते बाज़ारों के रूप में उभर रहे हैं. जो बढ़ती आकांक्षाओं और प्रीमियम ब्रांड की अधिक उपलब्धता को दर्शाता है. साउथ ज़ोन, संगठित खुदरा चैनल और मेट्रो शहर प्रीमियमीकरण में आगे हैं. हालाँकि सभी क्षेत्रों में तेजी से विकास हो रहा है. टेक और कंज्यूमर ड्यूरेबल्स उद्योग भी इन बदलावों का समझ रहे हैं.
ऐसे में प्रीमियम सुविधाओं वाले उत्पादों में 50% की वृद्धि देखी जा रही है. जानकारी के मुताबिक उपभोक्ता तेजी से ऐसी वस्तुओं की तलाश कर रहे हैं, जो सुविधा और जीवन की गुणवत्ता में सुधार का वादा करती हैं. नीलसनआईक्यू कंज्यूमर लाइफ स्टडी के मुताबिक, 41% शहरी भारतीय उपभोक्ता अब ऐसे तकनीकी उत्पादों के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार हैं, जो उनके जीवन को सरल बनाते हैं. रिपोर्ट में कहा गया है कि प्रीमियम FMCG की वृद्धि मूल्य-संचालित की तुलना में अधिक जैविक है. खपत की मात्रा मूल्य वृद्धि की लगभग दोगुनी गति से बढ़ रही है, जो उच्च-गुणवत्ता वाले उत्पादों की ओर बदलाव को दर्शाती है. होम केयर और प्रोसेस्ड फ़ूड में उल्लेखनीय वृद्धि देखी गई है. जिसमें उपभोक्ता इन श्रेणियों में प्रीमियम ब्रांड को तरजीह दे रहे हैं. वेलनेस और स्वास्थ्य-केंद्रित उत्पाद भी खास तौर पर पर्सनल केयर और होम केयर में लोकप्रिय हो रहे हैं। साउथ जोन में प्रीमियम ब्रांड की बिक्री का अनुपात सबसे अधिक है, जबकि वेस्ट और ईस्ट सबसे तेजी से बढ़ रहे हैं। NIQ मिड-ईयर कंज्यूमर आउटलुक रिपोर्ट के अनुसार, 70% से अधिक शहरी भारतीय उपभोक्ता लंबे समय तक चलने वाले उत्पादों के लिए प्रीमियम का भुगतान करने को तैयार हैं. भारतीय उपभोक्ता आउटडोर डाइनिंग और मनोरंजन के खर्चों को बचाने के लिए घर पर ही अनुभव करने पर अधिक खर्च करने को प्राथमिकता दे रहे हैं.
बता दें कि, लग्जरी एफएमसीजी ब्रांड सबसे तेजी से बढ़ने वाली श्रेणी में है. जिसमें श्रेणी औसत से दोगुने से अधिक कीमत वाले ब्रांड उल्लेखनीय सफलता प्राप्त कर रहे हैं. दोहरे अंकों की वृद्धि हासिल करने में समग्र भारतीय एफएमसीजी उद्योग के सामने आने वाली चुनौतियों के बावजूद, प्रीमियम सेगमेंट लगातार सभी बाजारों और श्रेणियों में दोहरे अंकों की वृद्धि हासिल करता है. जो वृद्धिशील बिक्री का आधा हिस्सा है. यह प्रवृत्ति विशेष रूप से दक्षिण और पश्चिम क्षेत्रों में दिखाई देती है. आधुनिक व्यापार लग्जरी उत्पादों को लॉन्च करने के लिए महत्वपूर्ण हो गया है. खासकर छोटे और मध्यम आकार के निर्माताओं के लिए जो इस क्षेत्र में बड़े खिलाड़ियों से आगे निकल रहे हैं. पारंपरिक व्यापार में, बड़ी एफएमसीजी कंपनियां बाजार में पैठ के मामले में हावी रहती हैं. ऐसे में इस आकार के खिलाड़ी लग्जरी सेगमेंट में मजबूत पैर जमाए हुए हैं.
नीलसनआईक्यू इंगित करता है कि भारतीय उपभोक्ताओं को प्रीमियम और लग्जरी उत्पाद पेश करने में आधुनिक व्यापार महत्वपूर्ण है. आधुनिक व्यापार में सभी नए उत्पाद लॉन्च में से 58% प्रीमियम+ सेगमेंट से हैं, जबकि पारंपरिक व्यापार में 38% हैं. इस प्रकार, आधुनिक व्यापार में मध्यम और छोटे निर्माता बड़ी, अधिक स्थापित कंपनियों की तुलना में तेज़ विकास का अनुभव कर रहे हैं. भारतीय उपभोक्ता अपने खरीद निर्णयों में स्वास्थ्य और कल्याण को प्राथमिकता दे रहे हैं. खासकर घर और व्यक्तिगत देखभाल क्षेत्रों में सक्रिय अवयवों और सिद्ध लाभों के साथ बेहतर गुणवत्ता वाले, प्राकृतिक और रसायन मुक्त उत्पादों की मांग इन श्रेणियों में प्रीमियमीकरण को बढ़ावा दे रही है. स्वास्थ्यवर्धक विकल्प भी खाद्य उत्पादों में प्रीमियमीकरण को बढ़ावा दे रहे हैं. भारत की अर्थव्यवस्था तेजी से बढ़ रही है, जिसमें बड़ी संख्या में कामकाजी आयु वर्ग की आबादी, प्रति व्यक्ति आय में वृद्धि, स्मार्टफोन की बढ़ती पहुंच और शहरीकरण शामिल हैं. निर्माताओं को एफएमसीजी क्षेत्र में प्रमुख विकास चालक के रूप में प्रीमियमीकरण पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है.
