दिल्ली- ग्रामीण भारत में औसत FMCG बास्केट के आकार में 60% की वृद्धि देखी गई है, जो 2022 में 5.8 से बढ़कर 2024 में 9.3 हो गई है, यह जानकारी कैंटर ग्रुपएम की 2024 के लिए ग्रामीण बैरोमीटर रिपोर्ट से मिली है। इस वृद्धि का श्रेय रेडी-टू-ईट (RTE) आइटम और पेय पदार्थों जैसे सुविधाजनक उत्पादों के लिए बढ़ती प्राथमिकता को दिया जाता है, जो बदलती जीवनशैली और बढ़ती क्रय शक्ति को दर्शाता है। क्षेत्रीय विविधताएँ देखी गईं, जिसमें जम्मू और कश्मीर जैसे राज्यों में 39%, महाराष्ट्र में 41% और ओडिशा में 26% ने कम वित्तीय चिंताओं का सामना करने के बावजूद FMCG बास्केट के आकार में मध्यम वृद्धि दिखाई। रिपोर्ट में ग्रामीण आय वृद्धि में सकारात्मक रुझान का भी उल्लेख किया गया है, जिसमें कई परिवार कृषि से परे आय स्रोतों में विविधता ला रहे हैं। इस रिपोर्ट के निष्कर्ष 20 भारतीय राज्यों के 4,376 ग्रामीण वयस्कों के सर्वेक्षण पर आधारित हैं, जो विभिन्न सामाजिक-सांस्कृतिक क्षेत्रों का प्रतिनिधित्व करते हैं और विभिन्न लिंग, आयु समूहों और सामाजिक-आर्थिक वर्गीकरणों को कवर करते हैं। अध्ययन में उन प्रवासियों की अंतर्दृष्टि भी शामिल है जो अपने गाँव लौट आए हैं। ग्रुपएम ओओएच सॉल्यूशंस, इंडिया के प्रबंध निदेशक अजय मेहता ने कहा, “ग्रामीण परिदृश्य अब केवल एक भौगोलिक स्थान नहीं रह गया है; यह अवसरों से भरपूर एक डिजिटल सीमा है। जैसे-जैसे ग्रामीण उपभोक्ता ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म को अपना रहे हैं, ब्रांडों को अपनी रणनीतियों को उनके मौजूदा स्तर के अनुसार बदलना चाहिए। ग्रामीण भारत की आकांक्षाओं के अनुरूप डिजिटल पहलों में निवेश करके, ब्रांड देश के विकास में योगदान दे सकते हैं और एक ऐसे उभरते बाज़ार में प्रवेश कर सकते हैं जो पर्याप्त वृद्धि का वादा करता है।”
रिपोर्ट में ग्रामीण उपभोक्ताओं के बीच एक स्पष्ट विभाजन की पहचान की गई है जो पूरी तरह से कृषि आय पर निर्भर हैं, जो कि आबादी का 19% है, और विविध आय धाराओं वाले लोग, जो 81% हैं। पूर्व समूह को अधिक वित्तीय चिंताओं का सामना करना पड़ता है, जिसमें 82% वित्तीय तनाव की रिपोर्ट करते हैं, जबकि आय के विभिन्न स्रोतों वाले लोगों को कम वित्तीय चिंताओं का अनुभव होता है और वे बड़ी टोकरी का आकार प्रदर्शित करते हैं। मीडिया उपभोग के संदर्भ में, ग्रामीण भारत तेजी से एक संकर मॉडल को अपना रहा है जो पारंपरिक और डिजिटल मीडिया को मिलाता है। रिपोर्ट बताती है कि 47% ग्रामीण उपभोक्ता दोनों प्रकार के मीडिया से जुड़ते हैं, खासकर अधिक विकसित डिजिटल बुनियादी ढांचे वाले क्षेत्रों में। हालांकि, बिहार, झारखंड, उत्तर प्रदेश, मध्य प्रदेश और छत्तीसगढ़ जैसे राज्यों को डिजिटल कनेक्टिविटी चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है
“2024 ग्रामीण बैरोमीटर रिपोर्ट से पता चलता है कि ग्रामीण उपभोक्ता बढ़ती क्रय शक्ति और बदलती जीवनशैली का अनुभव कर रहे हैं, जैसा कि बढ़ती हुई टोकरी के आकार और सुविधा उत्पादों के लिए प्राथमिकता में देखा जा सकता है, भले ही चल रही वित्तीय चिंताएँ हों। वित्तीय लचीलेपन में क्षेत्रीय अंतर विविध रोजगार अवसरों से जुड़े हैं। हम ग्रामीण मीडिया की खपत को पारंपरिक और डिजिटल प्रारूपों के मिश्रण की ओर बढ़ते हुए भी देख रहे हैं, हालाँकि डिजिटल पहुँच राज्यों में असमान बनी हुई है।”
